国产剧女主人设30：能吃乐天烟火气

　　正在热播的《加油，你是最棒的》直击娱乐圈台前幕后，过气艺人咸鱼翻身的励志故事跃然荧屏。担任艺人助理职务的女主角福子，还因为言行举止与“营销大拿”杨天真的成长路线有些类似而上了热搜。

　　脸型圆圆的、身材胖胖的、留着娃娃头，胃口好、饭量大、吃嘛嘛香，用男主角的话来说就是让人看了有食欲。可就是这么一个形象背离主流审美规则且无权无势一穷二白的女主，却化身成一块磁铁，吸引了越来越多人的喜爱。而且目前为止，差评率为零。

　　不禁让人思忖，9102年影视剧里的女主角的人设是否迎来了转型的契机？若梳理近些年热门剧集里的女主角人设，会发现其发展轨迹与周遭内外因休戚相关。可以说，国产剧女主角人设的流变，在一定程度上折射了时代和影视行业的脉络。

　　“人设”一词，放在现世中偏向贬义，被视为明星艺人在娱乐圈横冲直撞的防弹衣。然而一旦面具被摧毁，与大众落差极大的真容就会引起反噬。

　　影视作品里的人设，又是另一回事。它是构成品质优劣的重要基石，是演员塑造角色的依据，也决定了观众到底是献上鲜花还是扔臭鸡蛋。

　　在早些年，经过艺术加工的角色人设，戏剧色彩更浓郁，有的甚至被贴上“极致”的标签。彼时，现实主义还未迎来东风，在创作者的行为手册里，“真实”并非人设的第一要义。能完成目标受众的情感投射、具有强大的吸睛效果，才是关键。

　　正所谓“艺术，来源于生活又高于生活”，在虚拟乌托邦的光影世界里，可以允许虚构各类极端角色。只要人设始末统一，一般就不会陷入人设崩塌遭诟病的僵局，最多就是被人吐槽一句“奇葩”！

　　尤其在女性顶起剧集观众半边天的特殊背景下，一堆配合着狗血剧情的傻白甜、玛丽苏、宅斗高手等1.0时代下的典型女主角人设应运而生。

　　《一起来看流星雨》里郑爽饰演的楚雨荨是误入城堡、把富二代们迷得七荤八素的“灰姑娘”；《丑女无敌》里的林无敌是冲破外貌障碍、像小太阳温暖身边人，最终从麻雀蜕变成凤凰；《回家的诱惑》里的林品如在经历婚变，由贤妻良母的“善良天使”变身充满戾气复仇的“魔鬼”，最后被爱感化放下仇恨。

　　进入2.0时代，热门剧女主角人设开始升级，傻白甜、玛丽苏、女强人的底色浓度提高，被玩到了极致。

　　红到海外的《杉杉来了》里，赵丽颖饰演的薛杉杉是个被霸道总裁压迫，随时随地给自己加油鼓劲的小白兔女孩，对着镜子打鸡血的模样不得不说有些中二；《妻子的谎言》里，女主角李夏曦简直就是独立自强的代言人——学霸、自尊心强、自小扛起家计、与弟弟相濡以沫、跟父亲决裂之后又和好、有一段美好的婚姻；《甄嬛传》《花千骨》《楚乔传》《欢乐颂》虽然题材类型和故事背景不同，但都有个狂开金手指、无所不能的大女主 。

　　而去年火爆暑期档的《延禧攻略》的爽剧模式大获全胜，拉开了后2.0时代的序幕。人狠话不多的魏姐，被网友戏称深宫红墙里野蛮生长的一朵黑莲花。但笔者看来，魏璎珞更像一朵带刺的玫瑰，她的日久弥香，需要采摘者忍受刺痛之感才能品味。但倘若有人冒犯，她便会竖起全身的刺，不遗余力地攻击对方以自保。

　　随着3.0时代的到来，大女主疲软、现实主义崛起，一些杂糅多元素和愈发垂直于圈层的新型剧的诞生，让女主角渐渐收敛锋芒，扎根土壤。这些受欢迎的女主人设，用流淌在平凡生活里的烟火气取代了悬浮于半空的强戏剧性。

　　《加油，你是最棒的》里4集吃了25次的福子，用“胖人有福”的人生座右铭不断给自己补充能量，困境中始终保持乐观，豁达心境也感染了身边的男主角，给其带来“重生”的机会。

　　这种非主流女主，首先在形象上让女性观众产生亲近感，福子映射的正是生活里精致的猪猪女孩这类群体。然后福子乐天派的性格，又为现代女孩抵抗“丧”的侵蚀做出了示范，戳中社畜的痛点。

　　今年迄今为止收官的几部爆款剧《知否》《都挺好》《亲爱的，热爱的》，里面的女主人设天差地别，但都好评满满。

　　《知否》里被原生家庭、婚姻关系、婆媳矛盾等多条人物关系线捆绑的女主盛明兰，敢于挑战封建礼教束缚，自强不息的本性像极了新时代女性；《都挺好》里受原生家庭桎梏改变命运轨道的苏明玉，外表是个叛逆倔强的金领女强人，却也有软弱的时候；《亲爱的，热爱的》里的佟年，女追男的戏码让这个人物乍一看像无脑的傻白甜，但其实却是个理科高才生，她有自己的梦想，不是男人的附庸品。女主角计算机“鬼才”的身份，也为这段爱情故事增添了诸多看点和可信度。

　　剧集女主角人设的流变，背后有股外力在驱动，与女性受众审美和三观的变化、政策和市场风向的引导、AI等大数据系统的监测等因素有关。

　　首先，女性意识开始觉醒，从以前的“为别人而活”转变为现在的“取悦自己”。如果说以前的女主角人设出发点更多聚焦在本体之外的关联人物，如家庭伦理剧里为满足狗血桥段的脸谱化女主，或者玛丽苏偶像剧里周旋于男人之间、失去自我的“蜡像”式女主；那么当下炙手可热的女主角则是思想进化的产物。

　　曾经优柔寡断、命运掌控在他人手里的弱女子人设已让女性受众厌倦窝火，男女双强、势均力敌这类凸显两性平等社会地位的恋爱故事，更讨人欢心。

　　于是，即便是女追男的甜宠剧，女主角的智商绝对不能掉线，高知分子的身份设定可视为女子力盛行下对“大男子主义”的一种精神宣战。

　　此外，拥有一颗强心脏并发挥打不死的小强精神，也是在“小确丧”和犬儒主义当道的时代风气下，对女主角人设提出的升级要求。

　　其次，日趋严苛的限古令、限薪令，以及日前甜宠剧被批评和相关部门发布大力提倡现实题材……这些政策法规画出创作雷区，也指出创作的安全地带。影视从业者们“自省自查”，调整发力重点，主角人设也尽量往接地气的“主旋律”靠拢。

　　最后，随着AI等高科技广泛运用于影视领域，大数据系统发挥出越来越重要的作用。不论是视频平台在网络端根据受众画像定制内容，还是传统电视台结合收视率分析报告作为购剧的参考标准。

　　不可否认的是，影视从业者们愈发了解观众的心。投其所好来打造女主角，无疑是张安全牌。

　　当全民娱乐总时间争夺大战白热化，电视台和视频网站面临短视频、直播、游戏等竞争对手分流受众的威胁，于是加紧了变革的脚步。而与其打“配合战”的各大影视公司也火力全开。

　　剧集作为最有竞争力的其中一个分支领域，如何吸引新受众、留住老受众的心，是破局的关键。而人设凝练了一部影视作品的魂，为了让女性受众感同身受，“带着镣铐跳舞”的创作者们还能玩出哪些女主角新型人设？

　　其一，政策指引、市场风向引导、新时代女性迭代的意识形态催生出的与时俱进的审美，都为女主人设的孵化提供了肥沃的土壤。

　　例如，在前段时间结束的上海电视节期间举办的柠萌影业新品发布会上，公布了两部女性向剧集，纷纷将焦点瞄准了现实题材，主角们是现代社会不同年龄层的女性。

　　以三位三十岁女性的视角展开的《三十而已》，旨在透视新时代女性在这一重要年龄节点遭遇的多重压力和应对的人生态度。编剧张英姬表示，身边人包括自己都曾经历女性三十的焦灼和困惑，因此在创作该剧时非常感同身受。

　　其中，江疏影饰演的王漫妮是位特立独行的叛逆者，可自信心爆棚的她也有自己的烦恼。球速体育官方入口童瑶饰演的顾佳处于金字塔上层，事业上助老公实现阶级跃升，生活里又是独当一面的全职太太，家庭危机爆发时，她勇敢直面。毛晓彤饰演的钟晓芹是一个典型的平凡女性，然而因为业余写作作品被卖出高价，一夜之间夫妻地位发生颠覆，失衡的婚姻给她提出难题。

　　另一部由关晓彤主演、日前开机的《二十不惑》，镜头对准四名即将大学毕业步入社会的女生，讲述她们的青春烦恼和成长困惑。

　　梁爽有着年轻女孩不服输的率性，姜小果在步入社会的迷茫中不断跨越一个个关卡，罗艳游走在现世和二次元世界保持真我，段家宝为了追梦勇往直前。

　　其二，随着垂直类网综的崛起和破圈，有的同主题综艺，好评甚至反超了剧集。例如，几个月前收官的《我和我的经纪人》定位职场真人秀，记录了经纪公司里艺人和经纪人这对搭档之间发生的故事。

　　有笑有泪的真实情境、残酷职场对年轻人的磨砺，引发了受众强烈共鸣，有网友直呼国产职场剧应该这么拍。

　　所以，是否可以提炼出真人秀里职场人的特质，然后适当地辅以艺术加工进而形成一个新型人设呢？

　　其三，相比国内30多岁女演员的焦虑困境，国外女演员的表演生命可谓宽广。那么，能否借鉴日韩优秀剧集的女主人设并进行本土化改良？如果这个问题解决，或许不仅能丰富剧中女主角的荧屏形象，还能打开中年女演员的一片新天地。

　　当然，需要明白的是，女主角人设的成功并不代表影视剧一定也会成功。所以，好的人设只是吸引观众关注的第一步。过硬的内容，才是决定作品口碑的必要条件。