母婴用品市场现状及母婴用品行业发展前景分析2023

　　从2022年的整体趋势表现来看，“妈妈专区”的线上发展表现不错。鲸参谋数据显示，其在京东平台的累计销量超2800万件，同比增长19%;销售额近23亿元，同比增长9%。

　　母婴用品行业市场多大?以往，奶粉、纸尿裤这类产品基本就代表了整体母婴市场中的消费品。而如今，随着母婴行业的高速发展和消费升级，母婴商品的种类日益丰富，需求也不断深入。

　　在京东平台，母婴大品类中除了包含婴童相关的食品(奶粉、营养辅食)、易耗品(尿裤尿垫、洗护用品)等细分类目以外，还专门设立了“妈妈专区”(孕妇产品、待产护理)，以妈妈群体为主要消费人群进行的品类深耕。

　　据中研普华产业院研究报告《2023-2028年母婴用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

　　从2022年的整体趋势表现来看，“妈妈专区”的线上发展表现不错。鲸参谋数据显示，其在京东平台的累计销量超2800万件，同比增长19%;销售额近23亿元，同比增长9%。

　　目前，球速体育品牌数量达到1000+，店铺1500+。虽然整体体量并不大，但成长速度较快，品牌数量一年增长了13%，店铺数量一年增长了10%，并且市场格局也初步体现。

　　数据显示，目前“妈妈专区”面向的消费群体年龄段主要集中在25岁至35岁之间，即目前新生代的年轻父母。他们不仅对于宝宝市场有了更高的要求，对自身需求的满足也有了明确的追求。

　　我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向商品+服务+产业生态经济多元化细分领域不断拓展。

　　TOP10品牌的市占比达到65%，并且已经出现一定的头部品牌效应。从热销方面来看，十月结晶品牌的市场份额领先于其他品牌，占比达到19%。其次是袋鼠妈妈、全棉时代等品牌，市占比分别在10%和7%。

　　随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

　　近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

　　2023年我国母婴市场规模将会超过四万亿元。虽然国内母婴行业发展势头良好，但是中国母婴产业委员会会长蒋化书却指出，母婴行业人口红利期已过，没有资深经验的人群，切勿转入母婴行业。现在国内母婴行业正处于洗牌期，贸然加入，会得不偿失。

　　近年来，新生人口出生率不断下滑，母婴消费品行业和企业面临着目标消费群体总量减少、疫情影响不时反复，大宗商品价格上涨等不利因素的影响。在2019-2022年上半年期间，金发拉比在母婴消费品行业的营业收入不断下滑，2020年受疫情影响下滑幅度最甚，达到-29.29%。2021年，金发拉比在母婴消费品行业的营业收入为2.93亿元，同比变化率为-4.92%。2022年上半年，金发拉比在母婴消费品行业的营业收入为1.15亿元，同比变化率为-9.18%。

　　虽然国内母婴市场总体规模增加到四万亿，但是母婴行业相关的企业、产品、渠道、零售门店，都在成数倍的增加，因此，母婴行业并不像表面不断增长上升的数据那样好做。

　　随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

　　近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

　　母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化，母婴行业从单一商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖食品(奶粉、辅食、零食等)、易耗品(纸尿裤、婴幼儿湿巾等)、婴童玩具、喂养用品等各个品类，满足消费者的多元化需求。

　　近年来，在中国母婴用品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励母婴用品行业发展与创新。随着国家鼓励生育政策的落实以及各项配套服务措施的施行，新生婴儿出生人口下行的趋势有望得到改善;加之母婴消费者消费升级所带来的市场容量的提升，母婴消费品行业仍将保持良好的发展态势，行业前景依旧可期。

　　母婴市场是一个长尾市场，存在着非常多小而细的需求，进而衍生出了越来越多母婴消费场景，未来行业整体的竞争激烈度只会有增无减。

　　欲了解更多关于母婴用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年母婴用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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