Babycare十周年：“不乖”理念引领母婴行业革新

　　母婴头部品牌Babycare迎来了她的十周年。8月21日，Babycare在杭州举办了一场十周年线下发布会，回顾了品牌十年成长历程，展望未来无限可能。在发布会上，Babycare最新官宣的品牌代言人梅耶·马斯克（Maye Musk）也来到现场，分享了她一路走来的故事，展现新一代父母打破传统教条的育儿观。

　　Babycare是一个设计师创立的母婴品牌，以“秉父母之心做产品”为使命，为新一代家庭提供一站式、全品类解决方案，定义Z世代人群新的孕婴童生活方式。现已在全球超30个国家，服务了超5000万用户。

　　与其说是发布会，不如说是老友见面会。现场，Babycare邀请了部分用户来到现场，一起见证和品牌一同走过的十年之路。

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　　“不乖”是此次见面会的关键词，Babycare创始人兼CEO李阔在发布会上分享道：“如果⽤⼀句话来回答何为‘不乖’，那就是——存在即不合理。我们⼀直在发现并改变⾏业中的不合理，找到那些未被满⾜的需求，去重新设计，⽤更好的⺟婴产品去链接我们的用户。”

　　回顾Babycare的发展历程，“不乖”是Babycare对行业的反问，也是对自己的思考。带着这样的思考，Babycare从一款婴儿背带切入母婴赛道，通过湿巾、纸尿裤、奶瓶等标志性产品破局行业类目，不断颠覆传统产品设计，从耐用品到快消品、从小品类到大品类，逐步打造了一站式全品类的母婴产品线。在此过程中，Babycare蹚出的商业模式得到反复升级和验证：以用户为原点打造产品解决方案，并反向带动供应链革新，为整个母婴行业树立了新的标杆。

　　以婴童尿裤为例，婴童尿裤的整体市场规模达数百亿元，Babycare过去几年推出的数款纸尿裤实现技术突围，改变行业的潮水方向。目前，Babycare已经构建起布局全球、打通全产业链的前沿研发体系，并根据婴儿生理特点、功能需求、场景需求等打造了皇室狮子王国、山茶轻柔、专研臀肌等多个婴童尿裤系列产品，形成了细分化和专业化的产品矩阵。在刚过去的2024年618，Babycare位列天猫婴童尿裤店铺第一。

　　截至2024年，Babycare已经连续6年位列天猫618母婴行业店铺销量第一。同时，通过在全渠道的深耕细作，到2023年年底，Babycare全渠道用户数已经超过5000万，全渠道会员数超2500万，品牌门店数量超过100家，线下业务已覆盖中国内地所有省级行政区，是一家线上线下全域发展的品牌。

　　十年间，不管外部环境如何变化，Babycare“秉父母之心做产品”的初心始终没变。作为用户需求的代言人，Babycare持续提出基于用户需求的产品解决方案，链接全球的先进技术和优质材料，反向推动供应链的改革，为加快发展新质生产力提案。在发布会上，Babycare以山茶花的柔为灵感，重磅推出了山茶新生柔系列产品，涵盖纸尿裤、湿巾纸巾、宝宝棉品服装等产品，让每一个新生宝宝都能体验到这份柔软的呵护。

　　“Babycare重新设计母婴产品，是希望给这些新生命打造更好的小世界，同时，也希望为他们创造更美好的大世界。”Babycare创始人兼CEO李阔在现场说道，他还向可持续的未来构想了多个提案，“我始终相信商业的底色是人文，商业归根到底是关注人、有利他之心。”

　　其中包括，向友好公共空间提案。在Babycare看来，一间承载人文关怀的母婴室，是一个社会和新生命链接的开始，是来自社会对他们非常温柔的接纳和欢迎。“未来，我们会持续推进‘爱的2平方’公益计划，关注母婴室数量的同时关注‘质’，打造更人性化、更有设计感、也更符合新世代母婴群体需求的标杆育婴室，”Babycare表示：“同时我们将‘母婴室’改名为‘育婴室’，一字之差，是希望鼓励爸爸也一起参与进来。”从医院到火车站、商场，“爱的2平方”公益计划此前已共建200多个育婴室，覆盖18个省、自治区、直辖市。

　　此外，向生育友好观念提案。“生产不易，每位妈妈都值得最大的尊重和关爱。我们一直希望能略尽绵薄之力，让妈妈们可以更从容地迎接新生。”2022年，Babycare成立了“Babycare白贝壳关爱专项基金”，并发起了国内首个无痛分娩资助项目，截至目前，此项目已经在全国9个省份落地，资助超过1550位产妇。公益资助背后是Babycare对生育友好观念的倡议：“我们相信，母爱是一场长跑，不是痛过才有资格。”

　　值得一提的是，在此次发布会现场，Babycare还请来了一位特别的嘉宾：品牌代言人梅耶·马斯克。

　　梅耶·马斯克是一位敢于颠覆传统、拒绝随波逐流的母亲，也是一位相信“人生由我”、敢于不断“推倒重建”的女性。她不被年龄限制，演绎了多重精彩的人生角色，一生都在践行“⼈⽣由我”的价值观。在成为三个孩子的母亲之后，梅耶依旧在不断拓展自己的模特和营养师事业，“无需过多说教，孩子们看到妈妈的投入和努力，自然也学到了要对自己的选择负责。”梅耶说道。

　　梅耶独特的精神气质，和新一代父母打破传统教条的育儿观不谋而合，与Babycare“不乖”的品牌特质相契合。在发布会上，梅耶表示：“养好孩子固然重要，但养好妈妈自己也很重要。”她认为，一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母，会培养出一代比一代更勇敢、更善于创造的孩子。