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美妆行业买量预算持续走高开发者不可错过的收益增长点!

时间:2024-09-07人气: 作者: 小编

  2021年11月-2022年10月,淘宝、天猫、京东三平台美妆销售总额超过3522亿元。销售额虽然同比略有下跌,但销售额整体占比仍然居于市场前列。

  美妆市场的繁荣,美妆广告主大批投入广告预算。美妆品牌配合持续稳定的广告投放,积极为产品曝光、“刷存在感”,并在每个大促节点前增加投放,为活动“蓄水”。

  2022年上半年美妆行业互联网广告投放费用超过50亿元,在整体投放费用细分领域中占据第一位,投放费用增速明显。

  从QUESTMOBILE报告中可看出,美妆行业典型媒介投放费用分布中,除短视频、社交、OTV类属于具有独立媒体的广告资源,资讯信息流、电商及其他广告类型媒介均属于联盟类广告平台,且在投放费用分布中占一半以上,是广告投入的大头,美妆广告在联盟平台中的投放规模不可小觑。

  美妆产品广告创意十足、素材精美,优质的形象代言人配上合理的内容分布,很容易吸引用户注意力。根据美妆行业品牌广告费用占比可以看出,高端品牌的广告投入较大、费用占比较高,对开发者来说,选择品牌美妆广告,不仅可以获取较高的收益,还可以通过精美广告素材侧面提升APP形象。

  根据QUEST MOBILE数据统计,美妆行业广告主偏好的广告类型覆盖当下主流广告形式,短视频是主要广告形式,占比40.5%,其次是图文信息流30.2%,视频信息流15.9%,开屏也占到了9.7%,除短视频外,信息流、开屏广告形式为联盟广告平台主要支持的广告形式,已有成熟的场景适配能力,可适配大多数APP内该类广告展示场景。

  2022年上半年,典型媒介广告收入行业分布中,美妆行业是抖音、微信、快手三大社交平台媒介中主要的广告主类型,从三大平台的广告类型属性中,我们可以看出,美妆行业主要看重三大平台的引流效果。

  美妆行业广告主要通过视频、图文吸引用户进入直播间或跳转购买页面,引流是美妆行业投放广告的目标,下单转化是主要KPI。

  为了实现提高转化率的目标,广告主们会针对不同诉求广告,选择不同广告样式,例如,品牌广告主们会选择开屏黄金广告位,加深用户印象,提升品牌知名度;效果广告主们会选择信息流广告,原生性削弱广告感,详细的描述或视频评测,增加用户被种草可能性,提升销量。

  因此,开发者们要不断优化各形式广告位,提高互动性与应变能力,通过技术手段缩短购买路径,在消费者热情褪却之前完成购买,促进转化,帮助广告主达成投放目标,有助于吸引更大规模的预算。

  在各类投放媒介中,社交媒体是美妆行业偏爱的投放渠道。根据数据显示,2021年上半年、2022年上半年,网络社交媒介中约一半的广告投入都是来自美妆行业,且2022年美妆广告费用大幅增长,占比明显高于2021年同期费用。

  美妆行业风头正盛,优加广告大胆预测,未来美妆广告预算投入将持续增加,依旧占据社交媒体大部分广告位,社交类APP开发者向美妆广告发力,是取得高变现收入的重要之举。

  APP广告的繁荣、美妆广告主们的慷慨,为媒体变现市场带来了不错的收益。优加广告联盟了解广告主需求,贴合开发者现状,运用先进的技术及创新的理念,可以帮助开发者创造更高收益可能。

  优加广告联盟凭借多年运营经验,随时掌握广告费用市场动向,拥有众多优质美妆品牌广告主,头部广告主占比超过半数,与天猫、京东等电商平台深度合作,广告素材丰富。开发者接入优加广告联盟,即可优先获得高预算美妆广告素材,保证APP广告位高填充、高单价。

  APP在立项之初,就需要确定APP产品主要面向人群,对目标用户精准画像,考虑商业化路径。APP的属性直接决定了目标用户群体,用户群体的购买力对广告转化起决定性作用,美妆广告这一特点表现更甚,所以,开发者在选择广告素材的时候,需要充分考虑APP用户行为习惯及购买水平。

  根据QUESTMOBILE报告数据显示,在美妆单品广告费用中,高端化妆品仅占两位,广告费用和增速并不靠前,费用与增速较快的为中低端化妆品品牌,对广大开发者来说,如果能区分用户来展示不同品牌的广告,可能会有更好的效果。

  通过优加广告平台变现的App均可以通过系统进行用户流量的细分定向,高端品牌展示购买力强的用户,低端品牌展示给购买力弱的用户。

  无论是开屏广告、信息流广告还是其他广告形式,成功展现曝光只是第一步。就美妆产品来讲,各种形式的广告最终要实现的目标是购买。信息流广告、banner广告为美妆产品直播间引流,在直播过程中实现购买;开屏广告调起购物网站或小程序,直接实现购买等。在引流或调起过程中都需要技术的支持。

  优加广告联盟拥有先进广告投放技术,满足调起、跳转等各种广告变现需求手段,符合国家法规制度,简洁轻便。

  优加广告联盟借助多年的经验积累和先进的技术优势,帮助开发者拿到美妆行业预算,紧跟行业利益点,实现变现高收益!球速体育官方入口

标签: 美妆图片素材  

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